Вечные SEO эксперименты

Март 2009

Специалисты уверяют, что способность вставлять ключевые фразы правильно – приходит с опытом. В то же время не будет лишним изучить наиболее удобные варианты, которые активно используют на практике профи.
Наибольшую популярность обрело прямое вхождение, когда ключевой запрос встречается в поле текста в неизменном, то есть – заданном виде. Например, «цветные принтеры и мфу», «брачное агентство». Чистое вхождение фактически является синонимом прямого вхождения ключевой фразы. Различие заключается в том, что между словами ключа не расставляют знаки препинания.
Прямое вхождение ключевого запроса предполагает, что между ключевыми словами фразы могут быть расставлены знаки препинания. Выбранная фраза уже употребляется в неявном виде. Специалисты отмечают, что нередко прямые вхождения для «неестественных» ключевых фраз смотрятся намного естественнее, чем прямые.
Существует и, так называемое, разбавленное вхождение. Например, фразы «купить сканер высокой производительности» и «купить производительный сканер» – звучат по-разному. Однословный запрос невозможно разбавить в контексте материала, об этом нужно помнить.
Морфологическое вхождение ключевых фраз предполагает изменение одного или нескольких ключевых слов по форме при помощи спряжения или склонения. Количество вариантов морфологических изменений фразы увеличивается пропорционально количеству слов ключевика.
Специалисты выделяют и, так называемое, морфологическое разбавленное вхождение. В данном случае изменяется непосредственно форма слова (его спряжение или склонение), после чего фраза разбавляется дополнительными словами.
Вы наверняка встречались с примерами синонимического вхождения ключевых фраз, когда одно из слов может быть заменено жаргонами, аббревиатурами, сокращениями, синонимами. Такое вхождение тоже может быть разбавленным.
Не меньший интерес вызывает вхождение ключевого слова с опечаткой, хотя данный инструмент имеет достаточное количество противников. Опечатки используют для того, чтобы пользователь, не знающий, как правильно написать слово, нашел ваш интернет-проект через поисковую систему.
Существует также прием постановки обратного вхождения ключевых запросов и сложного вхождения в тексте страницы. Все предельно ясно из названия. С ними вы научитесь работать, когда наберетесь побольше опыта.

С каждым годом электронная коммерция набирает все больших оборотов. Если десять лет назад в виртуальных магазинах делали покупки единицы, то сегодня некоторые компании вообще отказались от off-line бизнеса. В реальном магазине покупатель имеет возможность повертеть упаковку, понюхать, потрогать товар руками. То есть, он не боится быть обманутым. В виртуальном ситуация несколько иная.

Если товар специфический – человек не знает, сможет ли приобретение решить его проблему, это продукция в цифровом формате или вообще услуга, то требуется проработать сомнения клиента. Следует убедить его, что качество и описание товара соответствует заявленным характеристикам, его доставят в нужный срок (вообще доставят).

Для малоизвестной интернет площадки проблема работы с сомнениями клиента имеет первостепенное значение. Продвижение сайтов само по себе не принесет желаемых результатов. Целевой посетитель уйдет с ресурса без покупки из страха быть обманутым. Замечательным способом противодействия являются отзывы довольных покупателей. Но этот инструмент для многих оптимизаторов и маркетологов остается тайной за семью печатями. В результате неумелых действий они только усугубляют ситуацию.

Первая ошибка, которую допускает наемный копирайтер – демонстрация эмоций вместо результата. К примеру: «Я просто ошеломлен. Радости нет предела. Спасибо вам огромное». Это очень хорошо, что кто-то остался довольным после покупки. Но читателей интересует функциональность устройство, уровень менеджеров, сроки доставки. То есть, результат. У человека может сложиться впечатление, что результата попросту нет. Конечно, никто не запрещает в отзывах упоминать о чувствах. Но они должны выполнять вспомогательную, а не основную функцию.

Ошибка вторая – анонимные отзывы. Что бы не написал человек, но подпись типа «Наташа, г. Москва», вызывает недоверие. Если же он еще и хвалит товар, то отзыв кажется 100%-ной фальшивкой. В некоторых случаях автор отзыва реально не желает сообщать свои контактные данные. Но и наличие имени с фамилией заставляет сомневаться. Подпись считается анонимной, когда невозможно лично пообщаться с его автором. Исправить ситуацию поможет загрузка фото, указание отчества, ссылка на сайт, номер телефона или электронный адрес.

Ошибка третья – несовпадение социального статуса, интересов и т. д. человека,  оставившего отзыв, и целевой аудитории. Ну, какой толк от отзыва в секс-шопе от бабушки пенсионного возраста? Скорее всего, он вообще отпугнет покупателя. Молоденькая девушка не захочет опускаться до уровня выжившей из ума старухи.

Если на вашем сайте присутствуют отзывы, проверьте их качество прямо сейчас. Сработает, будьте уверены!